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实体书店能否坚守 考验还在继续

浏览次数: 日期:2017-02-04

实体书 店正在成为城市中十分重要的文化地标。在作家阿来的眼中,不同业态、大小规 模不等的品牌书店,正陆续 在城市中重新站住脚跟。“也许因为图书,一座城 市将会成为一个来了就不想离开的地方。”

  自去年政策利好以来,众多实 体书店运营商一直在努力抓住红利期“开疆拓土”,作为其中的代表之一,言几又也不例外。“如果按 照市场价来收租金,没有几 家书店能够承受得了。”言几又 董事长但捷曾表示,目前实 体书店其实没有“复苏”一说,更多是 借政策扶持和商业地产转型红利多了一点喘息时间,未来考验仍不少。

  美学生 活方式体验空间

  2016年底,言几又 在四川成都新开张的IFS旗舰店,坐落在IFS国际金融中心——成都繁华的市中心,前后坐 拥春熙路商圈与太古里商圈,总面积达4000余平方米,是一座 别具特色的城市文化空间。

  这已经是2016年来,言几又系新开张的第8个新店。从创新的角度,言几又IFS旗舰店 是全国第一家品牌旗舰店——以未来为空间主题,在环境 与文化氛围的营造中强调先锋的视觉新体验。

  在阿来看来,在网络的冲击下,书本在 低廉的价格下沦为千篇一律的可怜商品,书店阅 读的经历成为脑海中残存的稀薄记忆。然而随 着像言几又这样的书店空间出现,让他看 到了这座城市的希望。

  事实上,除了言几又之外,2013年以来,新型实 体书店如雨后春笋般涌现。从方所到西西弗,从24小时不打烊书店1200bookshop面世到 联合书店的扩张……这些新 型书店不同以往,以“书店+咖啡店+零售”为主打模式,文创产品、名人讲座必不可少。

  以言几又在成都的IFS旗舰店为例,其拥有12万册甄选书籍,涵盖人文、社科、艺术、美学等领域,大量增加港台、原版图书的比例权重。除此之外,言几又IFS旗舰店 的业态逻辑更突显了一种美学生活方式的融合。从创意书店、咖啡厅、创意市集、艺术画廊,到餐饮店、手作DIY,甚至还有进口超市、美发店、照相馆等,囊括了11个文创品牌,进一步 赋予了业态上的多元性与丰富性。

  各类型 业态表面上看似遥无关联,在设计 之初却有着清晰的逻辑线索:从言几 又的业态组合出发,如何合理分区、合理复合,甚至某 一业态合理出现在它应该出现的位置,这些都 是言几又需要提前考虑与设置的。

  但捷认为,“这是一种言几又倡导、过滤与 提供的美学生活方式。言几又的客群定位是18岁至35岁的城市精英白领、年轻人群,他们对 新事物的接受度更高,对于空间美学、设计美 学有比较好的认知,我们要 做的就是把包含有这些元素的业态放到言几又来,让这群 人所需要的消费都能够在言几又完成。”

  作家洁尘来到言几又IFS旗舰店中也觉得:“在书店这样的氛围中,与一些读者、爱书的 人坐在一起静静聊天,能够进 行一些无法通过网络交流达成的、细致的、近距离的交谈。所以未 来越来越多复合型书店的出现,是一件很美好的事情。电子书流行的今天,书店空 间重新唤起了书与阅读的乐趣,其带给 人的不仅是阅读,更是新 的文化生活方式。”

  我们不 是生活在虚拟世界

  在言几又IFS旗舰店 精心设计的环境设置与人的互动交流中,你总能 发现意想不到的惊喜,也总能 找寻到心仪的书与产品。

  但捷表示:“10年来,我们积 累了很多的经验,也在反思中创新。我们希 望书店不仅仅只有图书和咖啡,言几又 无限的可能性将会影响到大家的生活,带来生活方式的革新。”

  言几又IFS旗舰店 的空间内充斥着强烈的体验感,它们沿 着空间构筑着一个圆的形态,环环相扣之间,尽是场 景与情境的过渡与变幻。在空间设计上,一方面 率先代入了顾客视角。在入口 处设置饮食业态,尽可能削弱顾客对“等待”的感知。而植入 在介乎餐饮厅与主体书区的中空部分的绿植沙发,既达到 了空间平衡的作用,也能让 顾客可以一边排队一边看书。

  另一方面,言几又IFS旗舰店 也开辟了许多情景设计的可能性。比如,自餐饮 业态深入到空间的拐弯处藏着花店和精致民艺;演讲剧场与银器、木艺的手工作坊相对;此外主题进口超市与Softree冰淇淋 店以及港久茶餐厅隔空呼应。

  在未来,但捷构想,言几又 还会更多地将日常生活场景融合到言几又的复合空间中,或许是健身俱乐部,或许是文艺院线,或许是联合办公室,力臻实 现言几又的多层转型,成为连 结人与人之间的社交型、体验型城市文化中心。“因为,我们不 是只生活在虚拟世界里。”

  在但捷看来,在网络 信息丰富甚至过量的时代,要做一 个让人喜欢的线下书店,需要承担多大的挑战,便会收 获多大的成就感。其中的 关键点便在于发现并挖掘场景的势能,这在根 本上使得线下书店不仅不会被网络取代,还会无 限超越线上阅读的体验。

  据言几 又品牌部负责人介绍,言几又IFS旗舰店 未来的文化活动,将更多 关注成都的本土文化,邀请成 都本土文化名人一同探讨成都文化的未来走向。言几又生发于成都,10年前从成都出发,10年后又 将视角与情怀重新敬献成都。未来将 基于饮水思源的初心,审视精神本质,回归文化乡愁。

  永远比用户快半步

  截至目前,言几又已经在5座城市开设了将近30家书店空间,新增书店达21家,预计今年还将在北京、广州、上海等城市继续扩张。

  2016年6月,财政部 等中央十一部门联合出台《关于支 持实体书店发展的指导意见》,为实体 书店的发展提供诸多政策支持。作为实 体书店中的黑马企业——言几又抓住机遇,2016年高歌猛进,在北京、成都、上海等 地多家大型复合书店连续开张。

  对于如 此之快的发展速度,但捷的逻辑是,和互联 网产品思维一样,线下书 店的布局要比用户走得更快半步,全面提供由图书、咖啡、文创产品,甚至是 餐饮等交融而成的场景文化。走快一 步用户可能还跟不上来,走慢一 步则会被竞争对手超越,半步是刚刚好的节奏,但捷也表示,“有点超前,又不会太超前。”

  “我们的 目标是要做真正的城市文化中心,支撑这 一目标还需要更大的规模、体量。”但捷也认为,10年间言 几又从原本每店几百平方米的规模,扩张到 如今的每店数千平方米规模,“目前已经在规划开设1万平方 米以上规模的门店——这种体 量的空间才能够支撑其成为城市文化中心的目标。例如,被评为 全球最美书店之一的日本茑屋书店,在寸土 寸金的日本东京,其面积便是3万平方米以上,且目前 已经在全球范围有超过1000家门店。”

  虽然目 前实体书店在商业地产转型带来的低租金红利下获得了发展的空间,但捷却充满危机感。他认为,红利期只剩下3年左右的时间,这期间 线下书店需要做的就是摸索出更健康的商业模式。而对于 商业地产红利即将消失这件事情,但捷表示“已经做好心理准备了”。
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